¿Cómo crear una campaña de anuncios en Microsoft Ads (Bing Ads)?

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¿Sabías que Bing Ads puede ayudarte a llegar a usuarios que no están en Google? Microsoft Ads es una forma económica de aumentar el tráfico hacia tu sitio web. Aquí te mostraré cómo crear una campaña de anuncios en Microsoft Ads, antes conocido como Bing Ads y aprovechar al máximo el potencial de esta herramienta para tu negocio.

¿Qué es Bing Ads?

Microsoft Ads (antes Bing Ads) es una plataforma de publicidad de PPC o Pago Por clic de Bing, el motor de búsqueda de Microsoft y sitios aliados, el segundo más utilizado después de Google. Tu aviso podrá aparecer en la parte alta o a la derecha del buscador, también en Yahoo y MSN Search.

Su funcionamiento es muy similar al de Google Ads. Las empresas crean sus anuncios en la plataforma, seleccionan palabras claves que los ayudan a posicionar la publicidad, el público objetivo, días u horas y demografía.

Al ser una plataforma de PPC, el anunciante hace una puja que se basa en cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tu aviso. Bing hace una subasta que determina qué anuncios se muestran. Por ejemplo, si pujas por la palabra “ropa de mujer”, competirás con otros que hagan lo mismo. Cada uno indica cuánto está dispuesto a pagar.

La ventaja de este tipo de publicidad es que solo pagas si las personas hacen clic. Por eso querrás que tu anuncio se muestre solo a tu audiencia meta.

Ventajas de usar Bing Ads para tu estrategia de marketing

Aunque Google sigue siendo el rey de los buscadores mundialmente (84 % del mercado), Bing está en el segundo lugar con 10,51 % a enero de 2024 según datos de Statista, subió casi un 2 % en un año. Aunque hay una gran diferencia, no son pocos quienes usan Bing, en diciembre 2023 fueron 1,3 billones de personas.

Apostar todo a una sola plataforma no siempre es recomendable, hay una porción del público meta que utiliza Bing como motor de búsqueda. Bing es muy utilizado en ordenadores, por lo que te conviene emplearlo si tu audiencia son este tipo de usuarios.

Darle una oportunidad a Bing Ads puede traer muchos beneficios a tu empresa, entre ellos:

• Conseguir tráfico: es una técnica ideal para aumentar tu tráfico web. En Bing se hacen 13.9 billones de búsquedas mensuales en el mundo. Además, es el buscador por defecto de Google y Cortana lo utiliza.
• Menor competitividad: al haber tanto desconocimiento de esta plataforma son pocas las empresas que apuestan por ella. Por lo que está menos saturada de anuncios. Esto te permitirá llegar con mayor eficacia a las personas que pertenecen a tu público meta y se encuentra en Bing.
• Puedes importar tus campañas: esta función te facilita notablemente el trabajo, ya que no tienes que empezar desde cero en Bing Ads, puedes importar de Google Ads, Facebook Ads y Pinterest Ads.
• El costo promedio por clic en Bing Anuncios es más bajo: El modelo que maneja Microsoft Advertising es de subasta. Al tener menor cantidad de anunciantes pujando por determinadas palabras claves, el pago promedio por clic es más bajo.
• Presupuesto: Microsoft Ads te permite no tener un mínimo de pago, que solo pagues por los clics y te deja establecer un presupuesto por día.

Diferencias entre Microsoft Advertising (Bing Ads) y Google Ads

Lo que antes era Bing Ads y Google Ads tienen varios aspectos similares que hacen que sea sencillo entenderlo, incluso, puede ser más fácil su configuración. Sin embargo, tienen diferencias muy notorias, como:

• Dónde aparecen tus anuncios: al usar Microsoft Ads tus anuncios aparecerán en Bing, Office y Microsoft, así como algunos sitios asociados como Yahoo y MSN Search, Aol y Amazon . Puedes decidir donde quieres que aparezcan, afinar la distribución.
• Las palabras clave: en Bing Ads solo se permiten las palabras clave negativas que tienen una concordancia de frase no amplia.
• Ubicación: permite que especifiques el radio de ubicación tanto como quieras. De ese modo favoreces tu posicionamiento web y tus ventas.
• Resultados más claros: sabrás exactamente donde se muestran tus campañas, además de obtener informes detallados de los resultados para descartar buscadores que no te funcionen.
• Público objetivo: puedes definir diferentes usos horarios según los países en los que quieras verte. Además, con las herramientas de Bing Ads puedes hacer cambios en tu público objetivo a nivel de grupo de anuncios. También puedes enfocarte en dispositivos específicos y sistemas operativos.
• Menos competencia: en Google tienes una gran audiencia, pero también mucha más competencia. En Bing y Yahoo, donde salen tus anuncios de Bing Ads, hay una audiencia más pequeña, que puedes segmentar mejor, por tanto, menos competencia. Esto quiere decir que los costos de tus clics son potencialmente más económicos y es más probable que salgas en los mejores lugares.
• Puedes usar información de LinkedIn: Microsoft Ads permite elegir como audiencia y aplicar modificadores de puja basado en información de LinkedIn. Usando aspectos como compañía, industria donde trabajan y cargo laboral.

Paso a paso para configurar tu primera campaña en Bing Ads

Configurar una campaña de Microsoft Ads es bastante sencillo si sigues estos pasos que te daremos a continuación.

Crear una cuenta de Bing Ads

El primer paso es crear cuenta de Microsoft Advertising con un correo electrónico, a través de https://ads.microsoft.com/, o iniciar sesión si ya tienes una. Si no lo posees, presiona crear correo y sigue los pasos que se te indican.

Te invitará directamente a crear una campaña en Expert Mode, pero lo mejor es empezar del modo tradicional. Haciendo clic en Skip campain creation.

Entre los datos que te solicitan están:

• Nombre legal de tu negocio.
• Nombre y apellido.
• Número telefónico.
• Ubicación (país), moneda, zona horaria.
• Indicar para qué la usarás: promocionar un negocio, promocionar servicios de otro negocio o agencia de avisos.

En esta parte incluso puedes solicitar que te llamen o consultar con un chat en vivo.

Esta guía de Microsoft Ads también puede ayudar a poner en marcha una campaña en Bing Ads

Importa o crea tu campaña en Microsoft Adverstising

El paso siguiente es importar o crear la campaña. En este punto te permite importar una campaña de Google Ads, Facebook Ads o Pinterest Ads, así ahorrarás tiempo.

Si no vas a importar tendrás que crear una campaña nueva. Debes ir al menú Campañas y hacer clic en Crear. Si tienes seleccionado Nueva experiencia de creación de campañas los pasos serán los siguientes:

1. Indicar cuál es el objetivo de la campaña.
2. Elegir el tipo de campaña, si es Público o de Búsqueda,  es decir, anuncios que salen en los buscadores como Bing o en sitios de Apps, o los anuncios para los sitios asociados, como Outlook, Edge.

Para crear anuncios de búsqueda, los pasos son los siguientes:

1. Necesitas darle un nombre a la campaña.
2. Seleccionar un presupuesto, indicando el gasto diario.
3. Seleccionar una ubicación. Puedes agregar o quitar países, regiones y códigos postales. O seleccionar en el mapa una ubicación.
4. Seguidamente, debes definir el idioma. Este debe estar en concordancia con los sitios web a los que se enlaza.
5. Selecciona Habilitar los activos autogenerados para los anuncios de búsqueda dinámicos. Esto te permite utilizar la inteligencia artificial en tus anuncios, al generar automáticamente titulares y descripciones dinámicos.
6. También puedes seleccionar anuncios dinámicos, que se generan a partir de contenido de un sitio web.

Grupos de anuncios

1. Después tienes que seleccionar los grupos de anuncios, puedes agregar tu sitio web.
2. Ponerle nombre al grupo de anuncios.
3. Selecciona las palabras clave. Inmediatamente, vas agregando palabras clave de Bing Ads, el mismo sitio te va dando sugerencias. Indica las búsquedas mensuales, costo por clic y competencia.
4. Lo siguiente sería crear el anuncio y seleccionar las extensiones de anuncio.

Crea tu anuncio para búsqueda en Microsoft Ads

Al configurar tu campaña de anuncios en Bing Ads debes crear el anuncio. Recomiendan incluir la palabra clave en el título del aviso y que este tenga una llamada a la acción.

1. Escoge el tipo de anuncio. Es recomendable tener diferentes tipos de anuncios para las campañas en Bing Ads en un solo grupo. De esa manera podrás combinar y ver cuáles te funcionan mejor. No olvides utilizar un mensaje claro y bien definido.
   • Anuncio de búsqueda responsivo.
   • Anuncio de instalación de app.
   • Anuncio multimedia.
2. Tienes que colocar la URL final, que deberá ser tu landing page.
3. Microsoft Advertising te permite crear hasta 15 encabezados o titulares de hasta 30 caracteres. Esta es la parte más prominente del aviso, Bing escogerá 3. Estos estarán separados por una barra vertical (|). En este proceso te da sugerencias de títulos y recomendaciones de descripciones.
4. Después agregas Ruta de acceso o Path es una dirección web que se ve en tu aviso. Le debe dar a las personas una idea clara de a dónde van cuando hacen clic en tu anuncio.
5. El siguiente paso es crear una descripción, el texto que aparece después del Path. Puedes tener hasta 4 descripciones de hasta 90 caracteres. Aunque Bing escogerá solo dos de estos.

Ninguno de los elementos anteriores puede tener scripts, HTML o markup.

6. Agrega la URL móvil.
7. Y añade el tracking, entre otros parámetros de la URL.
8. Por último, guarda y crea la campaña o guarda y crea otro anuncio. Tendrás antes la opción de la vista previa.

Podrás tener una vista previa de cómo va quedando tu anuncio en vista de ordenador, perfil y móvil.

Un buen anuncio debe ser relevante, describir qué diferencia a tu producto, usar el lenguaje de tus clientes. Además de ser específico y dar razones para hacer clic.

Para los anuncios de audiencia o público los pasos son los siguientes:

1. Agregar la URL final, es decir, la landing page.
2. Puedes agregar hasta 16 imágenes al anuncio. Que puedes subir de tu ordenador o agregar desde tu mismo sitio web, Bing las extrae directamente.
3. Agrega títulos cortos de hasta 30 caracteres, igual que en la opción anterior hasta 15.
4. Y hasta 5 títulos largos de 90 caracteres.
5. Escribe hasta 5 descripciones de hasta 90 caracteres. En todos los elementos de texto Bing entrega sugerencias de textos.
6. Y un nombre comercial de 25 caracteres.
7. En la configuración avanzada puedes agregar una URL móvil y configurar el seguimiento.
8. Podrás tener una vista previa del anuncio en distintos formatos.

Una vez terminada la creación del anuncio, es momento de crear el grupo de anuncios. Ponle nombre y después segmenta tu audiencia según ubicación, sexo, edad.

Si activas la segmentación predictiva, con IA, hará todo este trabajo por ti.

Lo que sigue será seleccionar el presupuesto, la oferta y la campaña.

1. Indica el nombre de la campaña.
2. Fecha de inicio y finalización.
3. Conversiones.
4. Presupuesto y estrategia de ofertas.
5. Puja predeterminada, es decir el CPC mejorado.
6. Por último, revisa que todo esté bien y publica, o puedes dejarlo configurado y no activarlo hasta que lo prefieras.

Consejos al crear grupos de anuncios

Al crear tus grupos de anuncios lo más recomendable es agruparlos por objetivos.

Si realizas este paso previo el sistema te va a sugerir aspectos más útiles para lo que quieres lograr. Algunos de los objetivos que están disponibles en Bing Ads son:

• Mejorar la interactividad de tus campañas y anuncios.
• Aumentar el número de llamadas que hacen tus clientes potenciales.
• Conseguir que más posibles clientes se acerquen a tu establecimiento.
• Darle mayor exposición a los productos de venta online con campañas de anuncios más visuales.
• Mejorar tu conversión online.

Optimización de campañas en Bing Ads

¿Cómo definir las palabras clave en Microsoft Advertising?

Así como en Google Ads, en Bing Ads es necesario definir tus palabras clave. La herramienta te da tres opciones para hacerlo. Puedes obtener sugerencias de acuerdo con tu sitio web. Es decir, colocas la URL y la plataforma te ayudará.

También puedes conseguir sugerencias a partir de otra URL o alguna frase importante relacionada con tus servicios o productos, o hacerlo manualmente. Si requieres de ayuda puedes utilizar herramientas SEO, como su planificador de palabras clave.

Las palabras clave las agregas separadas por comas, estas se emparejan por concordancia amplia. Si tienes dudas al configurar podrás ver la sección de ayuda que ofrece Microsoft.

Define tu presupuesto

Al crear una campaña en Microsoft Advertising podrás ajustar tu presupuesto si es necesario. Ya que en algunos casos puedes notar que lo que planeabas invertir no te dará el alcance deseado o puede afectar el rendimiento de tu campaña de anuncios en Bing Ads.

Una vez hayas configurado el presupuesto habrás terminado el proceso y ya estará listo para comenzar tu campaña.

Microsoft Advertising recomienda que para gastar menos disminuyas tu máxima puja. Esto, aunque puede significar menos clics, aumentará tu score de calidad y tus avisos tendrán un mejor desempeño.

De esta forma podrás ganar una mejor posición con una puja baja. A la larga esto te permitirá bajar tu PPC.

No olvides agregar una tarjeta como método de pago para configurar tu presupuesto y empezar a anunciar.

Analiza los resultados

Una vez que la campaña está en proceso debes asegurarte de medir los resultados que estás obteniendo. Bing Ads ofrece un informe completo de los anuncios y el enganche que los mismos pueden estar teniendo con los usuarios.

Esto te ayudará a preparar mejor tus siguientes campañas, ya que sabrás con certeza qué es lo que te funciona y qué no.

Para saber si está funcionando mide los ad clics, las impresiones, gasto, costo promedio por clic, costo por clic, CTR, posición del aviso, costo por adquisición y conversiones.

Saber qué es Microsoft Ads (antes Bing Ads) y cómo crear una campaña te permite expandirte a otros mercados a los que no estabas alcanzando por quedarte en una sola plataforma. Recuerda que somos expertos en marketing y podemos ayudarte, pide tu presupuesto gratis.