¿Qué es Microsoft Advertising (antes Bing Ads) y cómo crear una campaña? (2021)

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Los motores de búsqueda son ideales para publicitarse. Muchas marcas se limitan a utilizar los anuncios de Google AdWords. Si bien este es el servicio más conocido, no es el único. En esta ocasión desde Posicionamiento Web Salamanca te explicamos qué es Microsoft Advertising (antes Bing Ads) y cómo crear una campaña. Aprende lo necesario para sacarle provecho a esta herramienta.

¿Qué es Microsoft Advertising (antes Bing Ads)?

Microsoft Advertising (antes Bing Ads) es una plataforma de publicidad de PPC o Pago Por clic de Bing, el motor de búsqueda de Microsoft y sitios aliados. Tu aviso podrá aparecer en la parte alta o a la derecha del buscador, también en Yahoo y MSN Search.

Su funcionamiento es muy similar al de Google AdWords. Las empresas crean sus anuncios en la plataforma, seleccionan palabras claves que los ayudan a posicionar la publicidad, el target, días u horas y demografía.

Al ser una plataforma de PPC, el anunciante hace una puja que se basa en cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic en tu aviso. Bing hace una especie de subasta que determina qué anuncios se muestran.

Por ejemplo, si pujas por la palabra “ropa de mujer”, competirás con otros que hagan lo mismo. Cada uno indica cuánto está dispuesto a pagar.

Luego, durante la búsqueda, la plataforma hace su propia valoración en la que toma en cuenta ciertos aspectos para mostrar a los usuarios los diversos anuncios. Estos son:

• Cuán relevante es tu aviso y sitio web para los términos de búsqueda.
• Cómo se compara tu puja con las otras en la subasta.
• Cuán bien ha sido el desempeño de tu aviso en el pasado y cuántos clics recibió, es decir, el CPC.

La ventaja de este tipo de publicidad es que solo pagas si las personas hacen clic. Por eso querrás que tu anuncio se muestre solo a tu audiencia meta.

Razones para utilizar Bing Ads

Darle una oportunidad a Bing Ads puede traer muchos beneficios a tu empresa. Aquí te daremos varias razones para implementar este tipo de anuncios con tu marca. Ya que esta plataforma es un gran competidor en los motores de búsqueda.

• Llegar a otro segmento del mercado: Si bien Google tiene una parte importante del mercado, no es el único buscador disponible. Apostar todo a una sola plataforma no siempre es recomendable. Hay una porción del público meta que utiliza Bing como motor de búsqueda. Además, es una técnica ideal para aumentar tu tráfico web. En Bing se hacen 13.9 billones de búsquedas mensuales en el mundo.
• Menor competitividad: Al haber tanto desconocimiento de esta plataforma son pocas las empresas que apuestan por ella. Por lo que está menos saturada de anuncios. Esto te permitirá llegar con mayor eficacia a las personas que pertenecen a tu público meta y se encuentra en Bing.
• Puedes importar tus campañas de Google Adwords: Esta función te facilita notablemente el trabajo. Ya que si ya tienes tus campañas armadas en Google puedes importarlas sin tener que empezar desde cero. Esto permite que ahorres tiempo, ya que no es necesario volver a optimizar.
• El costo promedio por clic en Bing Anuncios es más bajo: El modelo que maneja Microsoft Advertising es de subasta. Al tener menor cantidad de anunciantes pujando por determinadas palabras claves, el pago promedio por clic es más bajo.
• En cuanto al presupuesto, el Bing Marketing te permite no tener un mínimo de pago, que solo pagues por los clics y te deja establecer un presupuesto por día.

Diferencias entre Microsoft Advertising (Bing Ads) y Google Ads

Lo que antes eran Bing Ads y Google Ads tienen varios aspectos similares que hacen que sea sencillo entenderlo. Sin embargo, tienen diferencias muy notorias. Algunas de ellas son:

• Las palabras clave: En Bing Ads solo se permiten las palabras clave negativas que tienen una concordancia de frase no amplia.
• Ubicación: permite que especifiques el radio de ubicación tanto como quieras. De ese modo favoreces tu posicionamiento web y tus ventas.
• Resultados más claros: Sabrás exactamente donde se muestran tus campañas además de obtener informes detallados de los resultados para descartar buscadores que no te funcionen.
• Configuración de zona horaria: Puedes definir diferentes usos horarios según los países en los que quieras verte.

¿Cómo crear una campaña de anuncios en Microsoft Advertising (antes Bing Ads)?

En este punto te debes estar preguntando cómo poner en marcha una campaña en Bing Ads. La verdad es que no debes preocuparte porque en este post te explicaremos en pocos pasos lo que necesitas saber.

Crear una cuenta de Bing Ads

El primer paso es crear cuenta Microsoft Advertising. Si no posees una, solo debes dirigirte a la web de la plataforma https://ads.microsoft.com/ y registrarte con un correo electrónico que sea Hotmail o Outlook. Si no lo posees, presiona crear correo y sigue los pasos.

Entre los datos que te solicitan están:

• Nombre legal de tu negocio.
• Nombre y apellido.
• Número telefónico.
• Ubicación (país), moneda, zona horaria.
• Indicar para qué la usarás: promocionar un negocio, promocionar servicios de otro negocio o agencia de avisos.

En esta parte incluso puedes solicitar que te llamen o consultar con un chat en vivo.

Importa o crea tu campaña en Microsoft Adverstising

El paso siguiente es importar o crear la campaña. En este punto te permite importar una campaña de Google AdWords, así ahorrarás tiempo.

Si no vas a importar tendrás que crear una campaña nueva:

• Necesitas darle un nombre a la campaña.
• Seleccionar una ubicación. Puedes agregar o quitar países, regiones y códigos postales.
• Seguidamente debes definir el idioma. Este debe estar en concordancia con los sitios web a los que se enlaza.
• Luego, usar lo que podríamos llamar en Bind AdWords; es decir, agregar el aviso y las palabras clave.
• Después tienes que decidir el presupuesto. Ahí tienes que colocar el costo máximo que quieres pagar por clic y el presupuesto de la campaña por día. Es decir, tienes que definir cuánto planeas invertir.

¿Cómo definir las palabras clave en Microsoft Advertising?

Así como en Google Ads, en Bing Ads es necesario definir tus palabras clave. La herramienta te da tres opciones para hacerlo. Puedes obtener sugerencias de acuerdo con tu sitio web. Es decir, colocas la URL y la plataforma te ayudará.

También puedes conseguir sugerencias a partir de otra URL o alguna frase importante relacionada con tus servicios o productos. O hacerlo manualmente. Si requieres de ayuda puedes utilizar herramientas SEO, como los planificadores de palabras clave.

Las palabras clave las agregas separadas por comas, estas se emparejan por concordancia amplia. Si tienes dudas al configurar podrás ver la sección de ayuda que ofrece Microsoft.

Crea tu aviso

Al configurar tu campaña de anuncios en Bing Ads debes crear el anuncio. Recomiendan incluir la palabra clave en el título del aviso y que este tenga una llamada a la acción.

1. Escoge el tipo de aviso. Es recomendable tener diferentes tipos de anuncios para las campañas en Bing Ads en un solo grupo. De esa manera podrás combinar y ver cuáles te funcionan mejor. No olvides utilizar un mensaje claro y bien definido.
   • Aviso de búsqueda responsive.
   • De texto expandido.
   • Aviso de instalación de app.
2. Tienes que colocar la URL final, que deberá ser tu landing page.
3. Microsoft Advertising te permite crear hasta 15 encabezados de hasta 30 caracteres. Esta es la parte más prominente del aviso, Bing escogerá 3. Estos estarán separados por una barra vertical (|).
4. Después agregas el Path (Camino) es una dirección web que se ve en tu aviso. Le debe dar a las personas una idea clara de a dónde van cuando hacen clic en tu anuncio.
5. El siguiente paso es crear una descripción: es el texto que aparece después del Path. Puedes tener hasta 4 descripciones de hasta 90 caracteres. Aunque Bing escogerá solo dos de estos.

Ninguno de los elementos anteriores puede tener scripts, HTML o markup.

6. Agrega la URL móvil.
7. Y añade el tracking, entre otros parámetros de la URL.
8. Por último, guarda y crea la campaña o guarda y crea otro anuncio. Tendrás antes la opción de la vista previa.

Un buen anuncio debe ser relevante, describir qué diferencia a tu producto, usar el lenguaje de tus clientes. Además de ser específico y dar razones para hacer clic.

Consejos al crear grupos de anuncios

Al crear tus grupos de anuncios lo más recomendable es agruparlos por objetivos.

Si realizas este paso previo el sistema te va a sugerir aspectos más útiles para lo que quieres lograr. Algunos de los objetivos que están disponibles en Bing Ads son:

• Mejorar la interactividad de tus campañas y anuncios.
• Aumentar el número de llamadas que hacen tus clientes potenciales.
• Conseguir que más posibles clientes se acerquen a tu establecimiento.
• Darle mayor exposición a los productos de venta online con campañas de anuncios más visuales.
• Mejorar tu conversión online.

Define tu presupuesto

Al crear una campaña en Microsoft Advertising podrás ajustar tu presupuesto si es necesario. Ya que en algunos casos puedes notar que lo que planeabas invertir no te dará el alcance deseado o puede afectar el rendimiento de tu campaña de anuncios en Bing Ads.

Una vez hayas configurado esto habrás terminado el proceso y ya estará listo para comenzar tu campaña.

Microsoft Advertising recomienda que para gastar menos disminuyas tu máxima puja. Esto, aunque puede significar menos clics, aumentará tu score de calidad y tus avisos tendrán un mejor desempeño.

De esta forma podrás ganar una mejor posición con una puja baja. A la larga esto te permitirá bajar tu PPC:

Analiza los resultados

Una vez que la campaña está en proceso debes asegurarte de medir los resultados que estás obteniendo. Bing Ads ofrece un informe completo de los anuncios y el enganche que los mismos pueden estar teniendo con los usuarios.

Esto te ayudará a preparar mejor tus siguientes campañas. Ya que sabrás con certeza qué es lo que te funciona y qué no.

Para saber si está funcionando mide los ad clicks, las impresiones, gasto, costo promedio por clic, costo por clic, CTR, posición del aviso, costo por adquisición y conversiones.

Saber qué es Microsoft Advertising (antes Bing Ads) y cómo crear una campaña te permite expandirte a otros mercados a los que no estabas alcanzando por quedarte en una sola plataforma. Recuerda que somos expertos en marketing y podemos ayudarte, pide tu presupuesto gratis.