Trucos SEO: 13 estrategias de posicionamiento web
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En Posicionamiento Web Salamanca te traemos estas 13 estrategias de posicionamiento web en los buscadores. A primera vista esta tarea parece atemorizante, pero hay trucos SEO que te ayudarán a hacerlo. No hablaremos de resultados inmediatos, porque Google y el resto de los motores se tomarán su tiempo, pero sí son efectivos. Quédate con nosotros para que comiences a aplicar estos consejos en tu sitio.
Tabla de contenidos
¿Cuáles son las estrategias de SEO que mejor funcionan?
Cuando hablamos de estrategias SEO nos referimos a todas las acciones que aplicamos en nuestra web para mejorar su posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda. Las técnicas que se pueden aplicar son muchas y cambian en el tiempo debido a la evolución de los buscadores y sus algoritmos.
Por ejemplo, las palabras clave siempre han sido importantes para el SEO. Sin embargo, hace unos años se llenaban las publicaciones con estos términos para tratar de posicionarlos; lo que le quitaba naturalidad al texto y producía una mala experiencia. Esto cambió y ahora la recomendación es incluirlas de forma natural.
Si bien los algoritmos de los buscadores son los que marcan la pauta en el SEO, no es lo único a tomar en cuenta para plantear una estrategia efectiva. También es importante considerar el tipo de negocio, a qué nicho pertenece, el público al que se dirige, entre otros factores.
Es arriesgado decir cuáles son las estrategias de posicionamiento web SEO más efectivas, siendo que lo que funciona para una empresa quizá no actúe igual para otra.
Échale un vistazo a estas estrategias de posicionamiento web
Tienes un sitio web, te esfuerzas en que sea atractivo pero no logras la cantidad de visitas que deseas… Haces una consulta en Google y tu sitio no aparece en la primera página de resultados. ¿Qué está pasando?, ¿qué puedes hacer para aparecer en los buscadores?, ¿cómo atraer tráfico hacia tu web?
Para responder a la primera pregunta habría que hacer un análisis particular a tu sitio web porque cada caso es distinto. Bien puede deberse a que no está optimizada o que está penalizado y no te has dado cuenta de ello. Sobre el último punto -el de atraer tráfico- hay numerosas estrategias que puedes aplicar: conseguir backlinks, guest blogging, compartir en redes sociales, etc. Ya hablaremos más adelante sobre cada una de estas técnicas.
Ahora, sobre cómo posicionar tu web en buscadores, es justo en lo que profundizaremos en este post. Pero antes hay que aclarar que esto depende del algoritmo de los motores búsqueda. Estos cambian con a menudo con la intención de facilitar la navegación de los usuarios. Por lo tanto, debes mantenerte atento a las actualizaciones que se hagan porque estas pueden afectar tu web para bien o para mal.
Además, a medida que se actualizan los algoritmos, los especialistas evalúan los cambios y hacen recomendaciones a los webmaster para que las apliquen en sus sitios.
Quiere decir que para aplicar una estrategia SEO efectiva tienes que actualizarte sobre los cambios de Google y otros motores. Sin embargo, los trucos que aquí te presentamos te serán de gran utilidad.
1. Escoge las keywords adecuadas
Para posicionar tu web dentro de un nicho determinado tienes que realizar un keyword research para seleccionar las palabras claves correctas. Las keywords son esos términos que utilizan los usuarios para encontrar algún contenido a través de los motores de búsqueda.
Mientras a los usuarios de Internet les sirven para hallar la información que buscan; a ti, como propietario de una web, te serán útiles para posicionarla. Desde el punto de vista del SEO son importantes para impulsar todo el sitio o alguna página en particular. Además, te ayudarán a definir la estructura del mismo.
Para encontrar las keywords adecuadas ponte en el lugar del usuario y piensa de qué manera te encontraría. Las palabras claves tienen que estar relacionadas con lo que se vaya a encontrar en la web. Pueden ser tu nombre de marca, pero también otros términos. Existen herramientas como Google Adwords que te ayudarán a encontrar los mejores términos para posicionarlos.
2. Tener un buen nombre de dominio
El nombre de dominio o URL es la dirección a través de la cual los usuarios ingresarán a tu sitio. Un buen nombre debe ser claro, directo, sencillo de recordar y resumir lo que trate tu web.
Cuando los motores de búsquedas clasifican el sitio, lo primero en lo que se fijarán es en la URL. De allí la importancia de que haga referencia a lo que vaya a encontrar la gente en las páginas internas.
No es casualidad que el primer punto de este post haya sido el de identificar las palabras claves. Y es que para escoger el dominio debes tener claro cuáles son.
Es más probable que los términos de búsqueda de los usuarios se asemejen al contenido de tu web. El nombre de marca también es una excelente opción.
3. Optimiza las páginas que te interesa posicionar
Cada página que quieras posicionar en los buscadores debe estar optimizada para que estos las reconozcan de forma individual. Para ello tienes que añadir meta título y meta descripción en cada una de ellas. Estos datos son con los que aparecerán en las SERP cuando se hagan búsquedas relacionadas.
Los metadatos tienen que contener las keywords escogidas para cada página. La longitud adecuada del título se encuentra entre 55 y 65 caracteres (con espacios) y la de la descripción entre 150 y 160.
Las keywords también deben estar en los encabezados, en los anchor text, texto alt de las fotos, etc. Sin embargo, tienes que cuidar de no exagerar en el número de veces que las incluyas porque te podrían penalizar, por algo conocido como keyword stuffing. Utiliza sinónimos, variaciones en singular y plural o palabras clave de cola larga. Esta es una de las estrategias de posicionamiento web que no debes descuidar.
4. Enlaces internos y anchor text
En el posicionamiento de cada página también te ayudarán los enlaces internos que incluyas en tu web. Estos links permiten que la navegación por el sitio sea más sencilla, por lo tanto mejora la experiencia del usuario. Google premia a las web que piensan en los usuarios de Internet.
Coloca enlaces de forma natural de una página a otra y dile así al buscador qué contenido es importante. Para ello escoge anchor texts relevantes, que coincidan con las palabras claves del destino –sí, volvemos a resaltar la necesidad de las keywords-.
5. Links salientes y backlinks
Los backlinks son los enlaces en sitios externos que dirigen hacia tu web. Mientras más autoridad tengan los sitios que enlazan hacia ti, mejor te calificarán los buscadores. Cuidado con las granjas de link, a Google no le gustan estos sitios y te puede penalizar. Evita pagar por conseguir enlaces, si te descubren tampoco saldrás librado.
Los mejores enlaces vienen de webs similares a la tuya, este es uno de los trucos SEO a tener presentes. Puedes solicitarlos e intercambiarlos entre tus contactos o generar contenido tan interesante que los lectores no se resistan en compartirlo. Plantéate una estrategia de link building y trabaja en ella para ganar backlinks.
En cuanto a los links salientes, aunque pienses que estos desvían el tráfico fuera de tu web, es necesario tenerlos. El motivo es que a Google, por ejemplo, le parecerá extraño si no encuentra ninguno. Incluye siempre alguno, aunque sean pocos.
6. Trabaja en el SEO Semántico
Esta tendencia busca darle contexto a las búsquedas, hacerlas más precisas. Es decir, no se trata solo de identificar las palabras claves, sino identificar el sentido de las búsquedas.
Quiere decir que para posicionar el sitio debes entender mejor al usuario, en qué contexto hace búsquedas relacionadas con tu sitio. Esto te permitirá darle mayor relevancia al contenido que publicas. Ayúdate explorando qué hace la competencia a través de herramientas como MOZ Toolbar o la misma Adwords de Google.
Si necesitas ayuda para plantear una estrategia, consulta nuestro servicio de posicionamiento SEO.
7. Preocúpate por el contenido
Para mejorar el tráfico orgánico debes conocer bien es tu usuario objetivo y orientar tus publicaciones a su perfil
Para los motores de búsquedas el contenido de los sitios web es cada vez más importante. Con publicaciones interesantes y que respondan a las demandas de los usuarios conseguirás más enlaces naturales y tráfico orgánico.
Optimizar las publicaciones es necesario, pero no debes trabajarlas pensando solo en el SEO: ten siempre en mente al usuario. Averigua qué es lo que busca, cuáles son su necesidades y ofréceles las respuestas en tu web. La intención de búsqueda del usuario es cada vez más relevante.
Crea relaciones, no te limites a publicar un solo formato. Los vídeos e infografías son excelentes alternativas para mejorar el posicionamiento SEO con contenido interesante.
8. Mejora el SEO Local
El SEO Local te permite aparecer en las búsquedas relevantes para una ubicación física en particular. Si lo trabajas bien puedes aparecer tanto en la lista de resultados como en el mapa de Google.
Incluye la ubicación de tu negocio en la URL de tu web, en las etiquetas, meta datos, en el contenido y en el texto de las imágenes. Date de alta en directorios locales, incluye un mapa de Google dentro de tu web y date de alta en Google My Business, completando todos los datos sobre tu ubicación. Todas estas acciones te ayudarán a mejorar el SEO Local.
Los dominios territoriales se posicionan mejor que los genérico en la región a la que se pertenecen.
9. Optimiza las imágenes
Las imágenes son atractivas y le dan mejor vista a las publicaciones de texto, pero debes ser cuidadoso al incluirlas. Con esto queremos decirte que utilices imágenes de calidad y con un tamaño adecuado. Si son muy pesadas provocarán que la web tarde en cargar y esto afectará para mal tu posicionamiento.
Además, debes decirle al buscador de qué se tratan las imágenes. Para ello completa el texto alternativo y la descripción, para que los robots de los motores de búsqueda puedan leerlas.
10. Aprovecha las redes sociales
Las redes sociales ayudan a mejorar el posicionamiento porque son una fuente de tráfico cualificado hacia tu web. Utilízalas para tener contacto directo con tu audiencia, incluye la dirección URL en los perfiles, comparte tu contenido a través de ellas.
También querrás conectar las cuentas a tu sitio, para que así los visitantes vean la actividad en tus redes sociales sin salir de este.
11. Crea infografías
Las infografías son un recurso muy útil para ayudarnos a posicionar una web. Es un contenido atractivo para la audiencia, capaz de resumir y explicar cualquier tema de forma visual. Esto hace que sea compartible y, por lo tanto, que atraiga tráfico.
Acostúmbrate a acompañar tus publicaciones con una infografía propia y anima a los lectores a compartirla.
No te olvides de optimizar las infografías igual que harías con el resto de las imágenes.
12. Guest posting
Esta práctica consiste en publicar como invitado en otros blogs o sitios web. Tiene varias ventajas, por ejemplo, que te permite añadir un backlink hacia tu sitio. Pero lo mejor es que te presentas ante una audiencia que no es la tuya, lo que te ayuda a darte a conocer. Además, el dueño de la web seguro promocionará el contenido en sus redes.
Para hacer guest posting elige sitios web que tengan buena reputación y tráfico orgánico. Además, que trate una temática similar a la tuya.
13. Promociona el contenido
Entre las estrategias de posicionamiento web que no puedes dejar a un lado está la promoción en sitios externos. Ya mencionamos las redes sociales, pero hay otras comunidades como los foros o agregadores de contenido.
Hay comunidades como Quora o Reddit que te servirán para enlazar hacia el contenido nuevo y permitir que otros lo conozcan.
¿Cómo conseguir tráfico orgánico con contenido de calidad?
Aplicar los trucos SEO que te acabamos de explicar te permitirán posicionar tu sitio web en los buscadores. Pero no hay que restar importancia al poder que tiene el contenido para alcanzar este objetivo.
Además de conocer bien a tu audiencia y escribir para ella como ya dijimos, tienes que planificar cómo, cuándo y qué vas a publicar. Puedes sacar ideas de las redes sociales, consultando con ellos mismos sobre lo que quieren encontrar en tu sitio.
Para comprender lo que quieren los usuarios también puedes utilizar Google Analytics, una herramienta que te permitirá saber de dónde te está llegando el tráfico y a través de qué páginas.
Otras formas de aprovechar a tus seguidores para buscar ideas de contenido es permitirles comentar en tus post y enviarte preguntas que luego deben responder. Esto tiene otro beneficio adicional y es que en las respuestas a los comentarios también puedes agregar palabras claves para las que quieres posicionar.
También es recomendable escribir contenido evergreen. Es decir, que no pierda vigencia, así no perderá el valor que tiene la publicación para los lectores.
En todo lo que publiques busca el balance entre cantidad y calidad. La extensión de los post es importante, por muy corto y bien resumido que esté un texto, este no debe ser menor a 300 palabras; así que apunta a escribir más de eso si quieres ser tomado en serio. Tampoco se trata de redactar un texto amplio, pero que no tenga mucha relevancia, porque el visitante te abandonará sin terminar de leer y es posible que no regrese más.
¿Conocías estas estrategias de posicionamiento web? Comienza a aplicarlas y ten un poco de paciencia para esperar los resultados en los buscadores.
