¿Cómo aplicar marketing de geolocalización?

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En la actualidad existen muchos elementos y sistemas que son de gran ayuda para potenciar marcas en el mundo digital. En este post te contamos cómo aplicar marketing de geolocalización, ya que obtendrás muchos beneficios y podrás diseñar estrategias mucho más exclusivas para tu público objetivo.

¿Qué es el marketing de geolocalización?

La geolocalización te permite conocer la ubicación de dispositivos electrónicos determinados. Por ejemplo, un móvil, tableta, laptop y otros similares que posean una dirección IP.

El marketing de geolocalización o geomarketing se basa en este principio. Es decir, las acciones y estrategias toman en cuenta la ubicación geografía de los compradores o clientes potenciales.

Esta técnica de marketing permite mostrar contenido filtrado por ubicación a los usuarios y así brindarles una mejor experiencia.

Puedes aplicar geomarketing con distintos niveles de cobertura. Algunos de los más usados son:

• Regional: Analiza una sección geográfica conformada por más de un país que tienen un mercado similar.
• País, estado o ciudad: es uno de los niveles de cobertura más usados. La evaluación se realiza por país, estados, provincias o ciudad específico.
• Local: se concentra en determinados sectores de una ciudad.

Dependiendo de los objetivos de tu marca y el tipo de empresa debes escoger el nivel de cobertura de geomarketing ideal. De esta forma llegaras al público que deseas y enfocar mejor tus estrategias.

Ventajas del marketing de geolocalización

Aplicar marketing de geolocalización o tomar en cuenta la ubicación de tu público y clientes tiene múltiples beneficios. Entre ellos:

• Aumenta la visibilidad: Muchos usuarios buscan restaurantes, tiendas e incluso productos específicos basándose en su ubicación. La geolocalización te permitirá ser mas visibles para aquellos posibles clientes que estén cerca de ti.
• Mejor conexión con tus clientes: Es importante hacer que la información sobre tu marca o productos llegue a los usuarios en el momento indicado. La geolocalización te ayuda a lograrlo tomando en cuenta la ubicación actual de este o los lugares que frecuenta.
• Incremento de las ventas: Si un usuario esta buscando un negocio o marca local y le muestras información relevante sobre tu ubicación, productos, horarios y otros, seguro obtendrás más ventas tanto online como offline.
• Es económico: Muchas herramientas y plataformas tienen opciones para trabajar mediante geolocalización que son totalmente gratuitas. Esto lo hace una buena opción para empresas pequeñas con bajos presupuestos que quiere darse a conocer.
• Es ideal para pequeños negocios: el marketing de geolocalización les permite competir con empresas más grandes y captar la atención de usuarios de su localidad y lugares adyacentes. Si además estas marcas cuentan con un sitio con buen diseño web poco a poco serán mas populares.

¿Cómo aplicar marketing de geolocalización?

El marketing de geolocalización es una técnica que cualquier tipo de empresa o marca debería implementar. En especial las pequeñas que quieren mejorar su visibilidad.

A continuación, te contamos sobre algunas plataformas y herramientas que puedes usar para realizar acciones de geomarketing.

Google My Business

Dentro de tu estrategia de marketing de geolocalización es indispensable que uses Google My Business. Esta aplicación te permitirá ser mas visible para los usuarios que se encuentren en cerca del lugar de ubicación de tu negocio. Además de brindarles información importante sobre tu empresa.

Es una aplicación totalmente gratuita que integra su interfaz con otras como Google Maps y Google Play.

Podrás conectar con tu público potencial mas cercano. Si crear una ficha en Mi Negocio tu marca aparecerás en los resultados de búsquedas locales de Google. Además mejoraras el posicionamiento web.

La aplicación incorpora un pequeño perfil de la empresa en los mapas de Maps en donde los usuarios podrán ver información básica y valoraciones que han hecho otras personas.

Redes sociales

Las redes sociales más populares cuentan con opciones para realizar promociones y publicidad basadas en geolocalización.

Facebook e Instagram

Unas de las redes que lleva la delantera en desde hace muchos años en cómo aplicar marketing de geolocalización son Facebook e Instagram.

Ambas plataformas están integradas con Google Maps y Apple Maps. Por lo que, tu público obtuvo puede obtener la información de tu ubicación exacta, cómo llegar, horarios y mucho más.

Los usuarios pueden usar Facebook Place para buscar información sobre cualquier ciudad. Por ejemplo, restaurantes, lugares turísticos, lugares de interés y muchos más. Esta es una herramienta que funciona como un buscador de información local. Se basa en el raiting social y solo acepta como criterio de búsqueda los nombres de ciudades.

Cada uno de los resultados obtenidos después de una búsqueda muestran información de interés del negocio, lugar o evento. Como su horario de atención al público, fecha de realización, valoración de otros usuarios y más.

Además en Facebook e Instagram puedes diseñar campañas publicitarias en donde los anuncios se muestren a determinado grupo de usuarios que se encuentren o haya visitado ubicaciones específicas. Es decir, pues realizar una mejor segmentación para tus campañas usando la geolocalización.

Por otro lado, en Facebook Marketplace podrás promocionar y vender productos de tu marca a usuarios que se encuentren en tu zona.

Pinterest

Otra red social que ofrece excelentes opciones para hacer marketing de geolocalización es Pinterest. Las herramientas o características mas destacadas son Place Pins y Place Boards.

Los Place Boards permiten crear y modificar tableros basándose en la ubicación del usuario y agregarles un mapa que indique su localización exacta. Dentro de estos se colocan los Place Pins o Pins de lugares que son imágenes que también cuenta con un mapa de su ubicación exacta.

Este tipo de tableros resulta muy útil para usuarios que piensan viajar o que quieren descubrir lugares nuevos dentro de su comunidad.

Poco a poco la geolocalización se ha vuelto un elemento importante en el marketing online. Te permite enfocar mejor tus estrategias, facilita muchos procesos y mejora la experiencia de los clientes. Además muchas aplicaciones y plataformas lo están usando en conjunto con realidad aumentada en el marketing y para mejorar sus servicios como Uber, redes sociales y muchas más.

Ahora que sabes cómo aplicar marketing de geolocalización empieza a usarlo para impulsar tu marca y disfruta de todos sus beneficios. No esperes más. Si buscas un equipo de expertos en mercadeo digital para diseñar una estrategia exitosa, contáctanos para pedir presupuesto de nuestros servicios.