Cómo usar el clickbait de forma correcta
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En el mundo virtual también existe la publicidad engañosa, titulares escandalosos y otras practicas similares que se usan para captar la atención, pero a su vez son un tipo de manipulación a los usuarios. Hoy queremos explicarte cómo usar el clickbait de forma correcta y que así le saques provecho en tu estrategia de marketing sin generar falsas expectativas en tu público.
¿Qué es el clickbait?
El clickbait o ciber anzuelo es una estrategia de redacción que se concentra en generar clics o ingresos empleando titulares, copy e incluso imágenes atractivas para los usuarios.
Es cada vez más popular ya que las personas, principalmente en internet, están en búsqueda de información interesante o atrayente.
En el mundo virtual encontrarás una gran cantidad ciber anzuelos. Pero en muchos casos los titulares son demasiado sensacionalistas y cuando el usuario accede al contenido este no es de calidad. Esto en un grave error que genera rechazo y mala reputación a las marcas.
La correcta aplicación de esta técnica ayuda a obtener una mejor CTR (Tasa por clics) en anuncios. Así como el aumento de visualizaciones en tu contenido y posicionamiento web. Pero para que su uso este justificado el contenido debe cumplir e incluso superar las expectativas que generas en el público.
¿Cómo usar el clickbait de forma correcta?
El objetivo principal del clickbait es llamar la atención del público para que haga clic sobre un determinado enlace o acceda a una página. Parar lograr los objetivos debes emplear títulos, descripción y contenido que generen reacciones provocativas e incluso controversiales en los usuarios. Todo esto sin caer en los excesos, exageración o creando falsas expectativas.
Aunque muchos consideran el clickbait como una técnica poco ética. Y muchas plataformas ,como Facebook, penalizan su uso incorrecto. Puedes aplicarla tomando en cuenta los siguientes consejos. De esta forma evitarás problemas y rechazo por parte de los usuarios.
Crea una estrategia
Lo primero que debes hacer para aplicar clickbait de la forma correcta y con fines positivos es crear una estrategia.
Para lograrlo debes tomar en cuenta los intereses, necesidades, gustos y el comportamiento de tu buyer persona o público objetivo.
De esta manera, no solo sabrás el tipo de contenido que están buscando, sino también el lenguaje que debes usar para generar mejores respuestas y conectarte con ellos.
Recuerda que la marca debe tener su propia personalidad. Por lo que, el lenguaje, las temáticas, colores, diseño web y otros elementos deben estas relacionados.
Usa preguntas
En los copys de los titulares puedes usar preguntas. Esto genera en los usuarios la necesidad de responderla y así acceder a tu contenido. Este método es muy efectivo.
Un ejemplo de esto es: “¿Conoces los 5 lugares más extraños del mundo? Haz clic y descúbrelos”.
Haz referencia a listas
Los datos numerados o listados siempre llaman la atención de los usuarios. Esto se debe a que este tipo de contenido, por lo general, es más fácil de leer y entender. Además, son una versión resumida, pero objetiva de un tema específico y despiertan la curiosidad.
Según múltiples estudios a las personas le gustan o atraen más los titulares con números que sin estos.
Títulos como “5 consejos para triunfar en redes sociales” o “Conoce las 10 mejores ciudades de España” y similares seguro te generarán buenos resultados.
Coloca verbos imperativos
Los verbos en imperativo son los que se usan para dar ordenes o decirle qué hacer a una persona de forma directa.
Esta modalidad te ayuda a decirle al público la acción que quieres que realice. Los titulares como “Descubre cuál es la mejor época del año para viajar a Europa” o copys como “prueba la versión gratuita”. Son buenos ejemplos.
Se breve y conciso
Cuando redactes un título o descripción asegúrate de que no sean demasiado largos. Y de que tu público pueda entender de qué se trata el contenido antes de acceder a él.
Genera curiosidad, suspenso y misterio
Crea titulares que generen en el público la necesidad de descubrir cuál es el misterio que se oculta en el contenido. Por ejemplo, “Trucos para ser mejor cocinero que debes conocer”.
Genera emociones positivas
Concéntrate en generar emociones positivas en el público. Estas son más efectivas para crear interés en el público.
Evita pensar exclusivamente en recibir muchos clics
Un error muy común es aplicar el clickbait pensando solo en conseguir muchos clics y visitas a tu contenido. Y olvidarte de generar titulares y frases que ayuden a la retención de clientes.
La estrategia de clickbait es solo un complemento. Por lo que debes combinarla con otras estrategias de marketing digital para que tengas éxito.
Por otro lado, es importante que el lenguaje que uses sea el apropiado, y que las temáticas estén orientadas a tu buyer persona. No olvides que el título debe ser acorde con la información que estés promocionando.
Ventajas y desventajas de usar clickbait
Como lo mencionamos esta estrategia bien aplicada te generará múltiples beneficios. Pero también debes conocer sus aspectos negativos antes de tomar la decisión de si empezar a aplicarla.
Ventajas
- Despierta el interés de los usuarios haciendo que estos hagan clic en los enlaces determinados.
- Ayuda a aumentar el tráfico web.
- Mejora el posicionamiento de una página o un sitio web. Esto sucede porque los robots de los motores de búsqueda consideran el contenido relevante. Es una forma de posicionar tu web en los primeros lugares de Google.
- En el caso de los anuncios, incrementa el CTR.
- Aumenta a posibilidad de que un contenido se viralice, principalmente en las redes sociales.
Desventajas
Si es usada de forma incorrecta genera inconformidad en los usuarios y rechazo hacia el sitio web o la marca.
Puedes crear falsas expectativas que no estén acordes con la calidad del contenido que ofreces.
Si no tienes cuidado puedes ser penalizado en plataformas como Facebook restándole prioridad para aparecer en el Feed o página de inicio.
Es muy importante que la imagen de tu marca no esté relacionada con noticias falsas ni contenido de baja calidad o carente de credibilidad. Así podrás disfrutar de los beneficios de los clickbait.
Ahora que sabes cómo usar el clickbait de forma correcta generarás más clics sin emplear textos con mensajes engañosos o escandalosos. Si quieres que tu estrategia de marketing online sea exitosa y a la vez transparente contáctanos. Ofrecemos múltiples servicios puedes pedir presupuesto sin compromiso.
